作为能够反映社会现象的重要事件，李佳琦直播间回怼网友事件引发关注，随后国货品牌抓住机遇大力营销。考生们除了关注事件本身外，还需要了解这一社会现象背后的含义。今天，北京高考在线团队整理了这一事件相关时评素材，建议大家阅读学习。
2024高考作文时评素材《人情味营销方能收获人心》
近日，继李佳琦“翻车事件”后，国货品牌如蜂花等抓住机遇大力营销，许多品牌在抖音等平台发表有趣的言论，与其他品牌进行互动。这些国货品牌进行互动，以此吸引人、留住人，是一种有人情味的营销手段。
所谓营销手段，即指企业在传播和推销产品或服务时所使用的具体的手法和方法。恰当的营销手段对于提高企业销售额、扩大企业影响力等具有重要意义。日常生活中，品牌常用的营销方式有发布广告、明星代言、降低价格等多种形式。而在众多营销方式中，情感营销作用甚大。情感营销从消费者的情感出发，寓情感于营销中，以情动人。国货品牌互动是情感营销的表现形式之一。
有趣、幽默的互动能够引起人们的注意，获得好感与支持。在国货品牌互动潮中，走红的品牌往往成为其他品牌的借力点，其他品牌纷纷抱住走红品牌的“大腿”，在其评论区发表有意思的评论，引起人们的注意，增加粉丝量。如在品牌蜂花的官方抖音里，金丝猴品牌评论“好生热闹，猴妹我可来晚了”；美的空调评论“这泼天的富贵什么时候轮到美的空调”……各种生动有趣的评论如同普通网友在互联网上的发言，与往常品牌官方的严肃性形成不小的冲突，引得网友直呼“从没见过这么多不正经的官方号”。这种“不正经”的平等对话，拉近了品牌与网友们之间的距离，使人们感觉亲切无比，自然而然地对国货品牌产生好感，成为品牌的消费者或潜在消费者。
“不正经”的互动中体现着国货品牌团结互助、互利共赢的精神。在国货品牌互动中，走红品牌对其他品牌的回应会给其他品牌带来热度，而品牌间互动频率越高，热度往往越高。于是，消费者们便能看到更多、甚至曾经从未见过的国货品牌，这无疑给一些困境中的国货品牌带来希望。除了评论区里的互动，部分品牌还以不同形式的互动加强与其他品牌的联系，以达到互利共赢的目的。如鸿星尔克直播间里不仅推销自家的鞋子，还在直播间放置了蜂花的护发素、白象的泡面等其他国货品牌的产品。国货品牌互动营销不仅追求“一家火”，更追求“一起火”。这种团结一致的精神早已在中国人心中根深蒂固，有人情味的互动营销给国货品牌带来的效益也就不言而喻了。
多年来，我国消费市场被大量国外品牌霸占，许多国货品牌根本无力对抗。究其原因，国货品牌的营销力度不足具有很大的影响。此番国货品牌互动潮给许多国货品牌带来发展机遇，足以可见营销的重要性。未来，国货品牌应在提高产品质量的同时，重视营销手段的创新，把握消费者的心理，以更加有趣、丰富的营销手段赢得消费者欢心。
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